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Social Media et loi Évin : ce qu’il faut retenir
Pour ceux qui débarquent, la loi Évin a pour objectif de lutter contre le tabagisme et la consommation excessive d’alcool. C’est aussi la loi qui régit la communication des marques d’alcool et de tabac sur le sol français. C’est la même qui fait que vous ne voyez jamais de publicités sur ces deux secteurs, à la télévision ou au cinéma.
On vous voit venir : est-il autorisé de communiquer sur les réseaux sociaux quand on est une marque d’alcool ? La réponse est OUI, mais en respectant les mesures de la loi Évin. À l'agence OP1C, nous travaillons notamment avec la marque de champagne Gosset, de vodka Cobalt, de Rhum Rivière du Mat mais aussi avec des brasseurs comme Jade, Castelain et Ch’ti.
Matthieu Ferton, Account Manager chez OP1C, vous propose son retour d’expérience concernant l’adaptation de la loi Évin sur les réseaux sociaux.
Social media et loi Évin
Dans notre cas, elle exerce une contrainte quant à la création de contenus que l’on peut proposer sur les réseaux sociaux. Plus précisément, il y a deux choses importantes auxquelles nous devons porter attention lorsque nous communiquons pour Castelain :
- Ce que l’on appelle la “mention Évin”, c’est-à-dire le texte que l’on met en bas de chaque visuel : “L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération”.
- Les règles pour rendre notre contenu “Évin Free” : c’est notre jargon interne pour dire qu’un contenu peut être publié sans contrarier la loi Évin (chacun son truc…)
Les 4 règles à appliquer
Voici les 4 grandes règles à respecter sur l’ensemble des contenus postés sur les comptes des marques d’alcool. Mais surtout, comment faire de cette contrainte une force pour rester créatif ? Tous les contenus présentés dans cet article ont tous été validés par les services juridiques des marques avec lesquelles nous travaillons ou avons travaillé.
Règle n°1 : pas de présence humaine
Le titre parle de lui-même : pas de passant dans l’arrière-plan, pas une main qui traîne, ni même un orteil. Quelles solutions trouve-t-on chez OP1C ? On vous invite à aller faire un tour sur le compte Instagram de la Brasserie Castelain ou encore de la Brasserie Cambier.
Mettre en avant les collaborateurs d'une brasserie et donc des professionnels de la marque : ça, la loi Évin l’autorise !
Même chose quand il s’agit d’une mise en avant produit ou d’un moment de consommation : il faut simplement que la personne soit identifiée comme un professionnel de la marque (dans le visuel et/ou dans le wording).
Règle n°2 : pas de côté festif
En gros, il ne faut pas rattacher la consommation d’alcool à un moment de célébration ou de détente (ouais, pas si facile, on en convient !). Comment arrivons-nous à composer avec cette règle chez OP1C ? En projetant dans le moment de consommation, mais sans jamais en faire mention.
Regardez ces posts que nous avons créés pour la marque Ballantine's :
- Sur le premier, le visuel sous-entend le petit encas pour le Père Noël (personne n’est dupe, hein).
- Le deuxième suppose une atmosphère plus intime avec un temps pluvieux et un jeu de mot dans le wording pour accentuer l’ambiance.
- Dans le troisième, nous avons décidé de simplement projeter l’utilisateur devant (sinon il est cramé) son barbecue, sans même faire mention de l’alcool.
Règle n°3 : pas d'incitation à la consommation
« Notre alcool est super bon : venez en boire à foison ! » : ça c’est interdit, vous vous en doutez. Chez OP1C, on préfère faire saliver en faisant des associations mets-alcool. Voici deux exemples d’illustration réalisé pour Ballantine's et pour la Brasserie Castelain. Vous n’avez pas envie d’une petite gorgée franchement ?
Règle n°4 : pas de référence directe à tout élément culturel
Sport, musique, jeux... C’est la règle la plus contraignante et la plus compliquée à interpréter, car elle demande de la subtilité. Il ne faut jamais mentionner une référence, qu’elle soit culturelle, sportive ou d’actualité.
Comment s’en approprier ? Voici 3 exemples avec Ballantine’s !
Règle n°5 : prenez garde aux dotations de vos jeux-concours
Vous vous en doutez, faire gagner de l’alcool lors d’un jeu-concours, ça n’est pas très Évin friendly ! Préférez plutôt des dotations d’objets connexes : verres, doseurs, shakers, etc. Si vous voulez en voir plus, rendez-vous sur les comptes Castelain et Cambier pour suivre tous nos contenus !
Matthieu,
Account Manager, Agence Social Média OP1C
Account Manager, Agence Social Média OP1C
Une page, c’est beaucoup trop court pour tout vous expliquer.
On ne continuerait pas la discussion autour d’un café ?
(Non, on ne nous a jamais fait la blague…)
